Catalunya ha tancat el millor estiu turístic de la seva història. Els hotels van allotjar 2,89 milions de viatgers a l’agost, un 5,6% més que un any abans i la xifra més alta de la sèrie. Entre gener i agost hi van arribar 14,32 milions de turistes internacionals, i continuem sent el primer destí de l’Estat. Entre juny i agost, aquests turistes van gastar 9.765 milions d’euros, un 8,9% més que l’estiu passat.
Són bones xifres, i el sector se n’ha de felicitar. Però si mirem les dades amb més detall, veiem tres canvis que hem d’entendre bé.
El primer: ens visiten més, però s’hi queden menys. Els viatgers hotelers van créixer un 2,7% aquest estiu, però les pernoctacions només un 0,3%. L’estada mitjana va baixar de 3,05 a 2,98 nits. Si sumem tot l’allotjament reglat (hotels, apartaments, càmpings i turisme rural), les pernoctacions van caure un 1,6%, mentre que al conjunt de l’Estat van pujar un 0,1%. Les vacances es reparteixen cada cop més en escapades curtes. Que la despesa per turista hagi crescut un 4,9% ho compensa en part, però no podem donar per fet que aquesta tendència es mantindrà sempre a favor nostre.
El segon: el creixement no arriba a tot el territori per igual. Barcelona i la Costa Daurada van sumar el 88% dels nous viatgers hotelers de l’agost. Els hotels del Pirineu van perdre un 4,3% de viatgers, i els de la Val d’Aran, un 10,2%. A l’interior, el creixement va arribar per altres vies: el turisme rural va guanyar un 16,2% de viatgers, i les activitats d’aigua al Pallars Sobirà van tenir un 20% més de reserves. Tenim un gran potencial en el turisme rural, el turisme actiu, la natura i l’enoturisme, però encara no l’aprofitem prou.
L’eclipsi del 12 d’agost en va ser un bon exemple. Va omplir les Terres de l’Ebre i la plana de Lleida durant uns dies i les va convertir en un aparador internacional. Tot i això, l’ocupació hotelera de les Terres de l’Ebre a l’agost va ser del 76,7%, lluny del 85-88% de la costa. Ara el repte és que aquella visibilitat es converteixi en visites a la tardor i a l’hivern.
El tercer: la calor ja canvia la manera de fer turisme. Hem viscut l’estiu més càlid mai mesurat a Catalunya, amb 20 dies en què algun punt del país va arribar als 40 °C. La demanda no s’ha frenat, però han canviat els horaris, les activitats i els costos. Els restaurants han tingut les terrasses plenes, fora de les hores de més calor, amb un tiquet mitjà més baix, els càmpings han pagat factures elèctriques més altes i han crescut les reserves d’activitats d’aigua i de cases amb piscina. Si els estius seran cada vegada més calorosos, repartir l’activitat al llarg de l’any ja no és només una aspiració. És una necessitat.
Per això, des de Pimec Turisme creiem que el debat no s’ha de centrar a tenir més turistes, sinó a millorar la durada de l’estada, la despesa i la distribució dels visitants pel territori i durant tot l’any, sense perdre l’alta qualitat que els visitants valoren de la nostra oferta.
Aquest debat necessita dades fiables. Per això, des de Pimec hem impulsat el Hub de l’Economia del Visitant, una eina que mesura el pes real del turisme en cada comarca i municipi mitjançant un Índex d’Intensitat Turística Territorial i una estimació comarcal del Compte Satèl·lit del Turisme. Ara que es debaten la Llei de turisme, l’impost sobre estades i la convivència entre residents i visitants, volem que les decisions es prenguin a partir del que diuen les dades i no a partir de percepcions.
L’estiu del 2026 ha estat un èxit. Perquè ho continuï sent, hem de començar a canviar ara.
Carlos Rabaneda, president de Pimec Turisme
