{"id":5924,"date":"2017-06-29T17:37:13","date_gmt":"2017-06-29T15:37:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.enactiu.org\/?p=5924\/"},"modified":"2017-09-01T10:01:58","modified_gmt":"2017-09-01T08:01:58","slug":"gamificacion-como-herramienta-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enactiu.org\/es\/gamificacion-como-herramienta-branding\/","title":{"rendered":"La gamificaci\u00f3n como herramienta de branding"},"content":{"rendered":"

Branding es un anglicismo que hace referencia al proceso de construcci\u00f3n de una marca. Se consigue mediante elementos vinculados directamente a ella: logotipo o colores corporativos. O mediante\u00a0otros elementos que pivotan alrededor: cultura de la empresa, servicios, publicidad o gamificaci\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n

El proceso de construcci\u00f3n de una marca<\/a> es complejo. Los elementos que intervienen son muchos y, por lo tanto, la imagen de marca<\/strong> puede verse vulnerada o afectada en muchos momentos. A todos nos gustar\u00eda que nuestra empresa estuviera bien posicionada en la mente de los clientes, pero \u00bfc\u00f3mo se consigue?<\/p>\n

Hay muchas herramientas para hacer a nuestra marca \u201cinolvidable\u201d<\/strong>: publicidad atractiva, dise\u00f1o rompedor, patrocinio de actos, uso de influencers\u2026 En este post os hablar\u00e9 de la gamificaci\u00f3n<\/strong> como una m\u00e1s de las herramientas que existen y la que m\u00e1s fuerza e importancia est\u00e1 cogiendo. Adem\u00e1s, es muy efectiva para conseguir posicionar a las marcas o empresas como top of mind<\/em>.<\/p>\n

La gamificaci\u00f3n es el uso de elementos y din\u00e1micas propias de los juegos para construir la imagen de marca. Se vincula con\u00a0atributos que se identifiquen con un segmento de p\u00fablico. La gamificaci\u00f3n debe ir alineada con la estrategia, con nuestros valores o con la parte m\u00e1s aspiracional de la empresa.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Canales para aplicar la gamificaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n

Web de la empresa:<\/strong> es el canal ideal para implementar estas herramientas. La gamificaci\u00f3n, aparte de ayudar a la construcci\u00f3n de los atributos y valores de la marca, ofrece otras ventajas si la ejecutamos en la web: m\u00e1s tiempo de navegaci\u00f3n, posibilidad de visita a m\u00e1s p\u00e1ginas, recopilar informaci\u00f3n de comportamiento del usuario valiosa para el conocimiento de nuestro p\u00fablico\u2026<\/p>\n

App m\u00f3vil:<\/strong> la gamificaci\u00f3n en este soporte est\u00e1 al alcance de muy pocas empresas por su elevado coste, pero no se puede negar que \u00e9ste es, junto con la web, el canal ideal. Se puede\u00a0ofrecer al usuario experiencia de marca muy personalizada.<\/p>\n

Redes sociales:<\/strong> a trav\u00e9s de los GIF\u2019s se puede crear con pocos recursos un dise\u00f1o f\u00e1cil y divertido que impacte en el follower<\/em> o visitante del perfil.<\/p>\n

Canales no online:<\/strong>\u00a0se pueden utilizar elementos propios de marketing directo, como cat\u00e1logos o fichas de servicio, para aplicar la gamificaci\u00f3n y nuestra creatividad en estos soportes tradicionales.<\/p>\n

Cu\u00e1ndo utilizar la gamificaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n

Implementar la gamificaci\u00f3n no es econ\u00f3mico, normalmente hay mucho trabajo de dise\u00f1o, storytelling<\/em>, programaci\u00f3n y difusi\u00f3n, pero merece la pena si seleccionamos cuidadosamente en qu\u00e9 momento queremos impactar al usuario. Aqu\u00ed os dejo algunas ideas:<\/p>\n

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  1. Navidad:<\/strong> en vez de enviar una felicitaci\u00f3n, se puede crear un mini-juego que vincule vuestra empresa con los valores de esas fechas. Tendr\u00e1 mucho m\u00e1s impacto que la t\u00edpica postal navide\u00f1a pasada de moda.<\/li>\n
  2. Para conmemorar una fecha se\u00f1alada de la empresa:<\/strong> aniversario de la fundaci\u00f3n de la empresa, apertura de una filial…<\/li>\n
  3. Lanzamiento de nuevos productos o servicios:<\/strong> darlos a conocer de una manera divertida para que sean r\u00e1pidamente reconocibles por nuestro p\u00fablico.<\/li>\n<\/ol>\n

    Algunos ejemplos de gamificaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n

    No hay ni qu\u00e9 decir que dise\u00f1ar una acci\u00f3n de marketing en la que el elemento principal sea el gamming<\/em> requiere much\u00edsima dosis de creatividad. Aqu\u00ed os dejo algunos ejemplos de empresas que ya lo han utilizado para a\u00f1adir valor a su producto o servicio.<\/p>\n

    Volkswagen<\/strong><\/h5>\n

    Utiliza la creatividad y los elementos de la calle para vincular la marca Volkswagen con h\u00e1bitos saludables. \u00bfCoche + vida saludable? parece imposible de unir, \u00bfno? Pues funcion\u00f3 y los valores de marca de Volkwagen se vieron fortalecidos:<\/p>\n